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一路小跑提价,光瓶酒阵营形成三股力量[ 09-18 09:13 ]
在改革開放初期,大衆消費能力較低,白酒消費品牌意識弱,生產企業物資匱乏,集體無包裝時代。在此期間誕生一批老名酒光瓶產品:綿竹大麴、尖莊、沱牌、汾酒、瀘州老窖二曲等。
“快”或“慢”光瓶酒发展阶段总体荣耀不断[ 09-17 10:22 ]
光瓶酒又該何去何從?快訊君採訪了北京卓鵬戰略創始人田卓鵬,從歷史發展來讀懂光瓶酒發展的核心邏輯。
從中高端引領到“一高一低”並駕 光瓶酒下半程怎麼做?[ 09-17 10:17 ]
光瓶白酒的戰略是雞肋嗎?光瓶酒的天花板已經到頂了?光瓶酒是戰略還是噱頭?
產品升級下的大促銷 中小酒企如何走出桎梏?[ 09-16 08:47 ]
在消費水平不斷升級的大背景下,由一線企業帶動起來的上半年產業調整期在中秋節到來前夕算是告一段落了。不過,顯而易見的是,並不是所有做出產品升級的白酒廠家、企業都得到了不錯的收益。
白酒行业“拐点”还没来 “赛点”已先至[ 09-16 08:42 ]
近期,中國白酒上市公司2018半年報集中發佈完畢。通過報告數據可以看到,絕大多數企業都交出了一份靚麗的成績單。尤爲值得一提的是,2018年上半年,20家白酒上市公司的營收總和,首次突破了千億大關。
白酒生產企業受益佈局中高端,業績梯度進一步擴大[ 09-15 16:28 ]
除了提價外,毛利率提升的背後,很大一部分來源於中高端戰略佈局的落地。業內人士指出。近年來,爲謀求更高淨利潤,白酒企業紛紛佈局中高端。水井坊陸續推出高端戰略性單品,水井坊典藏大師版和超高端戰略性單品水井坊菁翠;酒鬼酒堅持推行兩大高端單品戰略,即“52°高度柔和紅壇酒鬼酒”與“52°內參”;捨得酒業股份有限公司推出高端品牌智慧捨得、吞之乎等。 據瞭解,爲了佈局中高端,不少企業還以提高銷售費用來支持品牌提升。今年上半年,古井貢、瀘州老窖、洋河花費了10億-20億元,汾酒和牛欄山則位列第三陣營,銷售費用爲8億-10億元。值得一提的是,這7家企業剛好還是營收前7名的企業,且銷售費用4億-5億元的水井坊、老白乾,營收漲幅分別爲第二和第七。
中高端布局“带暖”的酒业与以往有何不同[ 09-15 16:23 ]
隨着19家白酒上市公司2018年半年報陸續出爐,今年白酒市場格局再創新變化。值得注意的是,在這19家白酒企業中,除了貴州茅臺酒股份有限公司的毛利率穩坐龍頭變化不大外,其他包括古井貢酒股份有限公司、江蘇今世緣酒業股份有限公司、安徽口子酒業股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、湖南酒鬼酒股份有限公司都取得了大幅上漲,其中水井坊的毛利率已升至82%。對此,業內人士指出,隨着白酒市場紅利期的到來,一二線白酒企業勢頭突起,在消費升級的大背景下,行業對中高端酒的接受度逐漸提高,毛利率也隨之升高。不過,記者注意到,白酒企業間的整體營收差距依然較大,尤其是第一陣營中“茅五洋”的營收與淨利潤都遠超二三陣營。 毛利率普遍提高 記者梳理2018年19家白酒上市公司半年報發現,多家企業的毛利率均有所上漲。其中,非一線陣營酒企提升明顯,山西
中秋臨近,白酒行業的腰部市場成爲一線和地方名酒爭奪的焦點[ 09-14 09:36 ]
白酒營銷專家晉育鋒指出,近幾年來,隨着白酒行業的高速發展,高端白酒的銷量持續走高。企業對品牌的打造力求高度和創新時,企業的資本實力成爲支撐,品牌和資本將成爲酒企的核心競爭力。此時抓住行業紅利,利用中秋、國慶等季節紅利節點進行促銷,很大程度上可以有效提高產品銷量和品牌知名度。
调价增量,白酒走不出的“套路”[ 09-14 09:30 ]
在雙節旺季來臨前夕,記者走訪了多家商超、菸酒店以及酒水專賣店調查發現,白酒企業的銷量持續走高,但終端售價卻不升反降。此表現在商超渠道尤爲明顯,包括洋河、瀘州老窖在內的多家品牌產品均貼出“買一贈一”
茅臺醬香萬家共享,鉑金藍·漢醬開啓消費培育新高度[ 09-13 09:30 ]
此次鉑金藍·漢醬酒品鑑活動,可以說是茅臺醬香酒銳意進取,積極探索茅臺醬香·萬家共享+模式,實現茅臺醬香萬家共享品鑑會精準化、專題化的模式升級。現如今“茅臺醬香·萬家共享“已經成爲行業熱潮
资源稀缺成就了泥坑封坛原浆的至高价值[ 09-13 09:23 ]
中國白酒的釀造歷史非常悠久,智慧的燕趙先民曾創造了多項酒文化的中國之乃至世界之。目前世界上發現保存完整的、年代早的釀酒作坊遺址在河北,早的酒麴實物在河北,早的蒸餾酒鍋實物也在河北,河北是當之無愧的酒鄉。泥坑酒102年釀酒史就是河北白酒光彩輝煌的一面。但由於酒本身是日常飲用的快消品,因此,存世的老酒極爲有限,而存世30年到40年以上的老酒更是極度稀缺,被業內稱爲“可以飲用的古董”與“液體黃金”,有價無市。
白酒封坛的价值远远超出常规白酒产品范畴[ 09-12 09:37 ]
封壇酒被認定爲是中國酒禮中較爲崇高的一環,在千百年的酒文化積澱中,它早已不再是一種簡單的儲藏酒方式,更是一種虔誠的信仰和不變的情懷,因此被歷史和人文賦予了極高的價值
2018封坛原浆酒,展现老名酒的新风采[ 09-12 09:18 ]
泥坑酒業曾是中國白酒行業中的一顆璀璨明珠,是具有百年榮耀的歷史名酒,近幾年,泥坑酒業多措並舉,着力調整,煥發出全新的活力與風采,吹響了老名酒復興與迴歸的號角。
解密:泥坑封坛原浆,凭什么“圈粉”无数?[ 09-11 09:23 ]
近,首屆泥坑酒文化節即將舉辦的消息引爆了朋友圈。業內人士認爲,舉辦聲勢浩大的文化節猶如一個宣言,在經歷了曾經的低迷之後,泥坑——這個具有102年曆史的河北名酒正式打響了品牌復興的第一槍,向行業、向消費者鄭重宣告了它的迴歸! 同時更吸引眼球的是,在文化節新聞發佈會上同步上市的泥坑封壇原漿酒格外備受關注,圈粉無數。泥坑封壇原漿酒究竟爲什麼這麼火?下面且聽小編爲您解密。
孔府家建廠60年,高端新品“朋自遠方15”上市[ 09-11 09:19 ]
2018年9月5日,“朋自遠方,不亦樂乎——孔府家國營建廠60週年”系列主題活動,在東方聖城曲阜隆重舉行
定制酒迎来拐点,谁能笑到?[ 09-10 09:37 ]
客觀來說,定製酒也是在行業調整期的一個熱點,當時許多酒企推出了定製酒公司:瀘州老窖、茅臺、五糧創藝等,同時產業鏈還衍生出一大批第三方的定製機構,但是定製酒很快因爲小衆、不可替代、消費接口複雜等問題成爲附庸,整個定製酒的發展迎來行業拐點。而隨着行業發展產品時代日益豐富,消費需求的多元化與個性化加劇,一些細分場景日益成熟並加以突顯: 據數據顯示:在2017年定製酒市場,基於禮品酒目的的白酒消費佔33%的市場份額,另外家庭、朋友聚飲佔據20%的市場份額,而宴席市場佔據14%的市場份額。上述這些消費場景對定製酒都有極高的需求,整個市場容量約爲2000億。
從走“型”到走心,看瀘州老窖的中秋“亮劍”![ 09-10 09:17 ]
客觀來說,白酒生產廠家瀘州老窖近年來在產品創新方面發力明顯:從健康養生酒到創新型酒品的研發,從白酒雞尾酒到冰飲的推行……瀘州老窖在堅守與創新中,試圖讓品牌情感營銷融入消費者心中。而今年中秋前夕其率先在行業推出節日專屬定製產品,則正是爲了實現這一願景,其能迅速收穫一大批粉絲,這與新品本身強大的產品力的密不可分:
區域酒企需突破“三大因素”,才能成爲強者並穩定發展[ 09-09 16:24 ]
一、消费场合标杆产品 生物受制於生長空間,產品則受制於消費場合,尤其是區域白酒生產企業,更受制於消費場合的左右,許多老企業之所以能在當地經營多年,那是因爲他們鉚釘了家宴、個人小酌、老友相聚的消費場合。拿下某個消費場合,是白酒生產企業長期發展的基礎,對於新產品來說,開發之初就應該明確,其主要消費場合是什麼,然後再針對這個消費場合進行一系列的營銷活動。 二、区域文化符号的代表 北京的二鍋頭、桂林的三花酒、內蒙古的燜倒驢等等,都是區域文化符號產品的標杆,中國有許多知名
中國白酒“走出去”呼聲高漲衆多華商前來應援[ 09-09 16:13 ]
2018年1至6月,中國白酒產量累計492.9萬千升,同比增長5.8%。白酒產量在結束了高增長之後,逐漸步入低速增長的平穩階段。2018年第二季度,白酒產銷率爲103.00%,較2017年的97.8%有所回升;白酒庫存較年初下降6.6%,白酒庫存去化良好。 業內人士分析認爲,目前白酒行業景氣度持續,隨着消費升級的進行,白酒良性需求增加,同時高
“國酒之爭”告一段落,競合發展才能共同進步[ 09-08 08:39 ]
在經歷多年的爭論之後,中國白酒行業的“國酒之爭”告一段落。17日,山西汾酒集團表示,汾酒、茅臺等高端白酒行業領導者的競合發展將對白酒行業產生重大推動作用。
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