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聚焦白酒行業全新變化,白酒需求全面升級並回暖[ 06-09 09:58 ]
鼎鴻陽認爲我國白酒生產行業在經歷了近五年的調整後,由原來的被動接受到現在的心態穩定,由原來的無所適從到現在的積極應對
重视与专业宴席酒店的宴席用酒合作[ 06-08 09:29 ]
每個地方都有幾家專門辦宴席比較好的酒店,零餐消費可能一般、甚至很差,但因爲酒店場地較大、方便停車或者宴席主持人得力,市民比較喜歡去這些酒店擺酒席。這些酒店的宴席用酒數量很大
战略不清晰,缺乏愿景,区域型酒企无法专注[ 06-08 09:25 ]
大部分白酒生產企業缺乏使命和願景,或者即使有使命和願景,但是很少有人相信,甚至企業老闆自己都不相信。更甚者,有的企業連三年、五年規劃都沒有,白酒生產企業的發展完全是跟着感覺走,走到哪兒是哪兒!
区域名酒的新营销模式掌控未来[ 06-07 09:26 ]
新營銷模式有三個關鍵點:好產品、鏈接器和營銷職能的發育。新營銷模式在移動互聯鏈接器的協助下,能夠和消費用戶快速建立關係,如果沒有好產品爲前提,反而會加速負面口碑的積累;鏈接器是個廣義的概念
白酒国际化 你我皆非“菊外人”[ 06-07 09:22 ]
洲際狂魔的捉對廝殺、巔峯對決的願景重現、青春快馬的直道競速、老牌豪強的狹路相逢……當中國隊蹉跎於金元足球無緣世界盃的時候,我們卻在以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒爲首的中國高端白酒身上,找到了三十二路烽煙征服世界的影子
业绩天花板明显 泸州老窖押注高端[ 06-06 10:00 ]
在六家主要白酒公司2017年財報裏,老窖的廣告促銷費用佔營業收入比提升幅度大,從2016年的13.1%提升至2017年的18.8%,淨增加5%。其佔比在六家公司裏排第一,甚至超過了一貫高費用比的古井貢酒(000596.SZ)。絕對額增加7.47億元,僅次於爲打開系列酒市場大幅增加廣告促銷預算的貴州茅臺(600519.SH)。
高端白酒强劲增长,中低端徘徊不前甚至萎缩[ 06-06 09:32 ]
“濃香的侷限是時間,茅臺的侷限是空間”。茅臺的擴產,難的是找到具備同樣風土條件的地方建廠。而濃香白酒質量的好壞,要取決於窖池時間的長短。由時間雕琢出來的老窖池,是再多金錢也無法複製的,這是瀘州老窖寬廣的護城河。 瀘州老窖擁有百年以上窖池合計1619口,100年以上的還在持續使用的窖池有近百口,佔全國濃香型名酒企業擁有老窖池數量的90%以上。窖池的年齡決定了其優級酒的出酒率,20年以內新窖一般產不出優級品好酒,50年以上的才能產出20%-30%的優級品好酒,百年以上老窖優級品率更高。
小酒“换装”,年轻消费群体多元化趋势明显[ 06-05 09:34 ]
湖南市場小酒熱已經持續了多年,近幾年衆多全國小酒品牌紛紛進入欲分一杯羹,經過一輪市場的競爭與淘汰,目前以小郎酒、江小白、牛欄山新一代(330ml)、五糧液歪嘴、沱小九等全國知名小酒
消费者萎缩,面临优势企业的“错维”打击[ 06-05 09:30 ]
這部分白酒生產企業在前一階段打造的優勢產品大多爲大衆產品,市場基本集中在根據地爲核心的整個地級市。但大衆產品的消費者缺乏忠誠度,一旦產品慢慢淡出消費者的視野
白酒行業調整結束,品牌傳播不同維度合作越來越頻繁[ 06-04 09:48 ]
媒體酒業版塊活躍。伴隨着行業調整的結束,話語權從流通(經銷商)轉向白酒生產廠家。上游白酒廠家對外發聲及品牌傳播的需求迫切,無論是行業媒體,還是大衆媒體,不同維度的合作越來越多
成爲高端品牌的重要標誌須增專賣店的品牌形象[ 06-04 09:43 ]
高端白酒專賣店建設。把高端白酒專賣店作爲戰略的白酒企業,無非是茅臺及五糧液,能夠盈利的或許也只有他們。即使是如此,在行業調整期,其專賣店的日子也不太好過,即使擁有飛天及普五的配額
次高端酒企業績爆發與白酒行業進入新一輪增長期[ 06-03 08:29 ]
據統計,2018年第一季度18家酒企總體營收合計580.08億元,利潤214.36億元,相較於去年的447.14億元與156.63億元有較好的增長。分析師認爲,即使一季度業績轉暖有春節偏晚因素的影響,但行業今年整體呈現復甦的趨勢,白酒行業已進入新一輪增長期。
高端白酒的高增長,驅動了行業主流價位的成長[ 06-03 08:24 ]
白酒龍頭企業地位穩固,中高端品牌與價格帶成爲二三線酒企競逐的中心。
供不应求时做规模白酒新“黄金十年”未到[ 06-02 10:14 ]
隨着去年和今年一季度高端白酒的高增長業績報表紛紛披露,中國白酒是否又迎來了新的黃金十年?中國酒業未來整體的發展趨勢是什麼? “我並不認爲去年白酒企業的形勢是又一輪‘黃金十年’的開始。”馬勇一坐下來就直言不諱。 根據國家統計局發佈的數據顯示,去年,全國規模以上白酒生產企業完成釀酒總產量同比增長6.9%,爲
六种酱香酒,品质还真的“一拼好坏”[ 06-02 10:05 ]
醬香型白酒作爲中國白酒的一個主流品類,在市場上已不鮮見。但是,我估計絕大多數的消費者,並不清楚其實醬香型白酒還分爲六種類型。而每種不同類型的醬香型白酒,其生產原料、工藝、成本等有着很大的不同。當然了,終生產出來的產品也有着天壤之別。 目前,存在六種類型的醬香型白酒,包括傳統大麴醬香坤籽酒、麩曲醬香酒、碎沙醬香酒、翻沙醬香酒、回沙醬香酒和串蒸醬香酒等等。從實際調查和品鑑評價,大麴醬香酒佔比較小,其他醬香酒佔比很大;而優質純正大麴醬香坤籽酒比例非常少。
高度白酒一览分享表[ 06-01 09:51 ]
雞尾酒屬於正經的人在不正經的場合酒,而真的要比拼起酒量的時候,啤酒什麼的都不算什麼。白酒作爲世界八大烈酒之一,也是隻有一個字能形容“烈”。
“复活”窖池,完美切入现代白酒市场[ 06-01 09:45 ]
一些品牌圍繞窖池做文章,讓品牌張力得到提升,並誕生了與之相匹配的高端白酒產品,在對歷史進行傳承中也獲得了巨大的商業利益,可謂“名利雙收”。
品类价值主导白酒发展因素[ 05-31 09:19 ]
40年來,品類價值領袖企業都迎來了“各領風騷”的時代。 20世紀80年代,汾酒爲代表的“清香型白酒品類”主導市場,90年代後,五糧液爲代表的“濃香型白酒品類”引領創新,2010年代後則是以茅臺爲代表的“醬香型白酒品類”風聲水起……
区域酒企对待高端酒的几个态度[ 05-31 09:13 ]
筆者認爲,近十年的國民消費品行情中有兩個行業跑贏了通脹率,一個毫無疑問是“房地產行業”,二個非“中國酒業”莫屬了!
区域名酒的新营销:借助移动互联有效链接[ 05-30 09:46 ]
首先,供需背離和供需一體:人類進入工業化以後的大特徵就是社會化大分工,通過分工實現規模化和專業化,但隨之而來的就是農業社會供需一體關係的破壞,供需開始背離,白酒生產廠家找不到消費者,消費者也見不到白酒生產廠家,爲了對衝這種“見物不見人”導致的供需失衡給白酒生產企業造成的可能損失,企業開始通過組織創新的方式來拉近供需之間的距離,霸主異位、格局逆轉的現象在多個產業也隨之而生。
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